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深入了解链接在网站推广中的作用

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 最初的链接计算是基于链接数量的,即一个网页外部链接数量越多,在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下:

假设A,B两个网页。A有2个外部链接,B有10个外部链接。因为B的外部链接数远远多于A,表明有更多站点指向B,则搜索引擎将认为页面B比页面A更具“重要性”或“权威性”,即B比A具有更高的投票权值(Voting Power)。有趣的是:由于网页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链接的特性,对A和B来说,在相同导出链接数量的前提下,搜索引擎认定B的导出链接比A更具重要性。换言之,PR值高而且导出链接数又少的网站成为理想的链接目标。后来链接质量分析这一环节被引入了链接分析系统,并且把链接的质量和关联度都提到了首位。因为搜索引擎认为:一个低劣的网站几乎没可能获得高质量的外部链接。对于链接的质量,不同搜索引擎有其不同衡量方法,但要点是相通的-–只有那些与你的目标关键词关联的高质量站点的外部链接才是最理想的链接目标。即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。

内链/导入链接/导出链接

内链(Internal Links)

所谓内链,即内部链接。指的是同一站点内网页之间的相互链接。可别小瞧内链,它在整个网站,尤其是对一些深层页面的浏览和检索扮演着至关重要的角色。内链在GOOGLE中的作用亦不可小觑,如同一个网站会将其PageRank值传递给链至它的站点一样,内部链接也会将其PR值传递给所链页面。所以当你通过创建外部链接而获得了更高的PR值时,如果你的网站导航结构设计合理,那么你的其它内部页面亦能够得到一定的PR值。

此外,大多数搜索引擎比较关注链接文本中出现的关键词。假设有一个摄像摄影公司,其首页的三个内链文字分别为:“婚礼摄像”、“企业专题庆典摄像”、“生日/寿庆摄像”。这些链接文字不但清楚地表明了所链接的内容,即它们究竟是什么网页,同时又充分利用目标关键词进行了优化。然而有很多网站忽略了对链接文字的优化,象返回主页链接只写着“主页”两个字的例子实在是屡见不鲜。

后链(backlink)/导入链接(inbound links)/导出链接(outbound links)

导入链接和后链(也叫逆向链接)的含义相同,指链至你网站的站点,也就是我们一般所说的“外部链接”。而当你链至另外一个站点,那么这个站点就是你的“导出链接”。所以导出链接就是你向别的网站提供的本站链接。

理论上讲搜索引擎的链接分析机制只关心你的“导入链接”,即究竟有多少站点链到了你的网站上。至于你向别的网站提供了多少本站链接,这并不是它们关心的问题。所以导出链接不会对排名造成影响。--实际上我们却发现,对你辛苦得到的“导入链接”,即使它们具有同等重要性(PR值相同),Google也并不是一视同仁,只有那些导出链接较少的“导入链接”才能使它产生好感。而在Inktomi中,一个有导出链接的站点其排名要比没有导出链接的站点稍好一点。

如何检查Link Popularity

不同的搜索引擎对于链接广泛度(Link Popularity)的计算方法和分析方法都是不同的。这也就是为什么你可能从AltaVista上得到很高的LP值,而在Google上却未必如此。

接下来,我们就以http://www.heima123.com为例,介绍如何通过一些知名搜索引擎检查你的链接广泛度(注:指令中无须http://www前缀):

Altavista & Infoseek
LINK:heima123.com

所有链至该主域的站点都将被列出来。

由于一个站点的不同页面之间是互相链接的,所以上述指令最后得到的结果中也包括了那些链接到你的索引(主)页的内部页面(我们称之为内链)。如果只想看到不包含内链的结果,可输入如下指令:

LINK:heima123.com-URL:heima123.com

如欲查看一特定页面的链接广泛度,可在Altavista中输入如下指令:

LINK:heima123.com/index.html

Google

LINK:heima123.com

结果为链至该主域的所有站点,包括内链。Google未提供消除内链的指令。

Inktomi及其隶属搜索引擎如HotBot, AOL, iWon和MSN

LINKDOMAIN:heima123.com

结果为链至该主域的所有站点,包括内链。

LINKDOMAIN:heima123.com-DOMAIN:heima123.com

结果为链至该主域的所有外部站点。

Fast/Alltheweb
LINK.ALL:heima123.com或LINK:heima123.com

结果为链至该主域的所有网页,包括内链。

如何策划你的外部链接

在网站的搜索引擎优化中,链接广泛度可谓最难也是最耗时间一个环节.我们建议大家从下面这几个方面着手,合理而行之有效地策划你的外部链接:

1) 确保网站提供了实用和高质量的内容:

万变不离其宗,无论排名算法再怎么变,网站内容始终是克敌制胜的法宝。

人们总是乐意去跟那些内容丰富而独特的站点交换链接。所以,如果你的网站内容还不那么充足,那就尽量多加入内容,努力让它变成一个真正的“内容提供者”吧。可撰写一些与你的网站关键词密切相关,而又使访问者感兴趣的文章和指南。

如果没时间做而且又舍得花大价钱,那就雇一个专业的撰稿人吧,切忌在这些文章中大肆宣扬你的网站,而是应当遵循真正地为访问者提供实用信息的原则。记住,你的最大资产还是你的网站内容。一旦网站提供了大量实用信息,亦会大大增加获得高质量链接的机会。

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